Υπάρχει ένας λόγος που αποκαλώ τον κοροναϊό τον «ιό μπύρας που ταξιδεύει στο χρόνο». Με απλά λόγια, οι εταιρείες και τα μέσα ενημέρωσης συνεχίζουν να το χρησιμοποιούν ως δικαιολογία για τάσεις που ήταν ήδη σε εξέλιξη πριν από την εφαρμογή οποιουδήποτε από τα δυναμικά αντίμετρα σε όλο τον κόσμο. Ο μόνος τρόπος για να είναι υπεύθυνος ο Covid-19 για αυτά τα ζητήματα είναι να έχει διανύσει χρόνο και βιώνουμε ένα χρονοδιάγραμμα που συγχωνεύτηκε με κάποια περίεργα αποτελέσματα, αλλά όχι τα αίτια ενός άλλου χρονοδιαγράμματος.
Nike, σύμφωνα με τα μέσα (όπως WWD για παράδειγμα), έχει αναδειχθεί ως το τελευταίο θύμα του Covid-19. Μετά από μια δημοσιευμένη απώλεια 790 εκατομμυρίων δολαρίων για τους 4th τρίμηνο στη δημοσιονομική τους κατάσταση 2020 (2019) που ολοκληρώνεται τον Ιούνιο. Υπάρχει ένα μοναδικό, τεράστιο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν τα μέσα ενημέρωσης σχετικά με την αιτία της απώλειας. Ο ίδιος ο Nike τόσο στην οικονομική τους κατάσταση όσο και στα σχόλιά του στον Τύπο συνεχίζουν να δηλώνουν το Covid-19 και οι αποκλεισμοί προκάλεσαν εν μέρει την απώλεια.
Σύμφωνα με τα οικονομικά τους δήλωση, μόνο το 50% του μειωμένου όγκου πωλήσεων αποδίδεται στο Covid-19. Από το 4% στα μειωμένα ετήσια έσοδα, μόνο το 2% (μισό) οφείλεται στην πανδημία. Κατά τη διάρκεια της πανδημίας, η Nike ανέλαβε 2 δισεκατομμύρια επιπλέον υποχρεώσεις χρέους για να αυξήσει τα αποθεματικά της. Με την εταιρεία να αποφέρει κέρδη 2.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων για ολόκληρη την προηγούμενη χρήση. Οι υποχρεώσεις χρέους που αναλήφθηκαν κατά τη διάρκεια της χρήσης δεν αντισταθμίζονται προς την ετήσια απόδοση.
Η Nike ανακοίνωσε ότι η εταιρεία θα ξεκινήσει απολύσεις μετά την καταχωρισμένη απώλεια, αλλά η ίδια η απώλεια δεν είναι ο παράγοντας που οδηγεί. Αντ 'αυτού, μετατοπίζουν επιχειρήσεις για τον εξορθολογισμό της εταιρείας και επικεντρώνονται περισσότερο στις αυξανόμενες προσπάθειές τους για διανομή καταναλωτών - έναν τομέα που η εταιρεία βλέπει ως μέλλον τους.
Αυτό είναι τεχνικά μισή αλήθεια. Από τεχνικής απόψεως, αυτό που λέει η Nike είναι ότι δεν απολύουν το προσωπικό ως άμεσο αποτέλεσμα της καταγεγραμμένης απώλειας, αλλά αντ 'αυτού εκτελούν απολύσεις ως αποτέλεσμα της αναδιάρθρωσης που έχει σημασία οφείλεται στην αναρτημένη απώλεια. Για τον απλό, αυτή είναι η ίδια διαφορά.
Με το ήμισυ του όγκου των πωλήσεων να χάνεται λόγω της πανδημίας, το μόνο άλλο άμεσο ζήτημα είναι η συνεχιζόμενη ανατροπή από τη διαφήμιση Kaepernick. Ενώ πολλά καταστήματα προσπαθούν να απεικονίσουν τη διαφήμιση ως καθαρή θετική για την εταιρεία, η πραγματικότητα της κατάστασης είναι πολύ διαφορετική.
Μετά την αντι-αμερικανική διαφημιστική εκστρατεία, πολλά κράτη και κολέγια τερμάτισαν συμβόλαια με την εταιρεία. Το 2019 η Αριζόνα αφαίρεσε οικονομικά κίνητρα που έλαβε η εταιρεία, επικαλούμενη τη διαμάχη του Kaepernick. Αν και η εταιρεία είδε μια αρχική αύξηση των πωλήσεων μετά τη διαφήμιση έως το 2019, οι πωλήσεις ήταν σε πτώση, όπως αναφέρεται από το CNBC. Αν και η δημοσιονομική έκθεση του 2018 έδειξε ισχυρές πωλήσεις, οι δυσκολίες για την εταιρεία από την ανατροπή είχαν αρχίσει να ξεκινούν πλήρως μέχρι το 2019.
Πολλοί άνθρωποι γελούν και χλευάζουν μποϊκοτάζ εναντίον εταιρειών, αλλά η πραγματικότητα είναι ότι οι περισσότεροι δεν λειτουργούν με τεράστια περιθώρια κέρδους. Μια μικρή μείωση του όγκου των πωλήσεων κατά 4% είχε ως αποτέλεσμα η Nike να χάσει 790 εκατομμύρια δολάρια σε ένα μόνο τρίμηνο. Το 2% αυτής της πτώσης των πωλήσεων, καθώς δεν προκαλείται από το Covid-19, θα συνεχιστεί, οπότε είτε αναμένετε ότι η Nike θα συνεχίσει να δημοσιεύει απώλειες είτε αναμένει να γίνουν ξαφνικά υπέρ της Αμερικής. Ειδικά καθώς η εταιρεία αναφέρει τιμολόγια στα κινεζικά προϊόντα που κατασκευάζονται από σκλάβους, τα πλήττει.
