Η ροή περιεχομένου (ή απευθείας στον καταναλωτή, όπως το αποκαλεί ο κλάδος) από την εξωτερική εμφάνιση φαίνεται να είναι τίποτα περισσότερο από μια τρελή εξόρμηση για να συλλέξετε οποιοδήποτε μέρος της αγοράς που το Netflix δεν κυριαρχεί. Αν και αυτό μπορεί να ισχύει εν μέρει, ο πραγματικός μηχανισμός οδήγησης για τη βουτιά στη ροή έγκειται στην παρακμή των παλαιών τηλεοπτικών πλατφορμών.
Η τηλεόραση και άλλες πλατφόρμες παλαιού τύπου εξακολουθούν να προσφέρουν στους γίγαντες της ψυχαγωγίας σημαντική παραγωγή εσόδων. Κάθε χρόνο το ποσό αυτής της δημιουργίας εσόδων μειώνεται. Ταυτόχρονα, η παραγωγή εσόδων για ροή συνεχίζει να αυξάνεται. Οδηγώντας πολλά στελέχη στο συμπέρασμα το streaming είναι το μέσο που εκτοπίζει την τηλεόραση.
Οι εταιρείες συνειδητοποιούν ότι το μέλλον είναι ροή, αλλά οι μέθοδοι τους είναι να προσπαθούν να είναι ένα πλήρες πακέτο δορυφόρου αντί να φιλοξενούν επιτυχημένα κανάλια. Τα οικονομικά των μοντέλων δεν πρόκειται να καταλήξουν καλά για καμία από τις εταιρείες, καθώς το κόστος παραγωγής περιεχομένου θα ξεπερνά πάντα το εισόδημα των καταναλωτών. Αν δεν υιοθετήσουν το μοντέλο Hulu, το οποίο ουσιαστικά αντιγράφει το μοντέλο της καλωδιακής τηλεόρασης της αγοράς μπλοκ καναλιών, κανένας από αυτούς δεν πρόκειται να δει ένα πολύ ζωντανό μέλλον μπροστά του.
Αποτυγχάνοντας να αμφισβητήσει την οικονομική βιωσιμότητα της αντιγραφής του Netflix, ο Bob Iger τοποθέτησε τη Disney για το μέλλον με την εισαγωγή του Disney Plus πέρυσι. Παρά το σπάνιο περιεχόμενο, ο Iger συνέχισε να υπερηφανεύεται για το ποσοστό υιοθέτησης των 50 εκατομμυρίων συνδρομητών, προβάλλοντας την εικόνα της επιτυχίας στο έργο.
Τώρα τα νούμερα είναι μέσα, όπως και η απάντηση στο πιο σημαντικό ερώτημα όλων: πόσα άτομα πληρώνουν συνδρομητές και πόσοι είναι δωρεάν χρήστες;
Κατά τη διάρκεια της τελευταίας τηλεδιάσκεψής τους, ο Ανώτερος Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος και Οικονομικός Διευθυντής της Christine M. McCarthy Disney παρουσίασε τις πραγματικές μετρήσεις απόδοσης, όπως μεταγράφηκαν από Η Motley Fool.
«Όπως ανακοινώσαμε στις 8 Απριλίου, κατά το τρίτο τρίμηνο, ξεπεράσαμε τους 15 εκατομμύρια συνδρομητές Disney+ επί πληρωμή. …… Από τις 4 Μαΐου, υπολογίζουμε ότι είχαμε περίπου 54.5 εκατομμύρια συνδρομητές Disney+ που αντικατοπτρίζουν ένα μείγμα συνδρομητών γενικά παρόμοιο με το μείγμα μας στις 8 Απριλίου." Κριστίν ΜακΚάρθι
«Η Disney+ κυκλοφόρησε σε μια σειρά από ευρωπαϊκές αγορές κατά τη διάρκεια του τριμήνου, γεγονός που συνέβαλε στη συνολική βάση συνδρομητών επί πληρωμή ύψους 33.5 εκατομμυρίων δολαρίων στο τέλος του τριμήνου». Κριστίν ΜακΚάρθι
Από τα 54.5 εκατομμύρια συνδρομητές, μόνο 15 εκατομμύρια πληρώνουν ενεργά για την Disney Plus. Δηλαδή 39.5 εκατομμύρια δεν είναι. Εάν αυτό δεν σας φαίνεται κερδοφόρο, αυτό θα οφείλεται στο ότι δεν είναι. Κοστίζει στην εταιρεία δισεκατομμύρια ανά τρίμηνο.
«Τα αποτελέσματά μας απευθείας στις καταναλωτικές επιχειρήσεις είχαν αρνητικό αντίκτυπο στην ετήσια μεταβολή των λειτουργικών εσόδων του τομέα των περίπου 500 εκατομμυρίων δολαρίων, η οποία ήταν λίγο καλύτερη από την καθοδήγηση που δώσαμε το περασμένο τρίμηνο. Αναμένουμε ότι το τμήμα Direct-to-Consumer & International θα δημιουργήσει περίπου 1.1 δισεκατομμύρια δολάρια σε λειτουργικές ζημίες για το τρίτο τρίμηνο….» - Κριστίν ΜακΚάρθι
Παρά το γεγονός ότι η εταιρεία λειτουργεί πλέον αποτελεσματικά από το χρέος, το ότι θα συνέχιζε την ανάπτυξη εκπομπών που μειώνουν περαιτέρω την αξία της επωνυμίας Star Wars ενώ η λογοκρισία εκπομπών στο Disney Plus είναι τελείως τρελή. Κανείς δεν πρόκειται να θελήσει να υιοθετήσει μια πλατφόρμα που συνεχίζει να αγωνίζεται για την παροχή περιεχομένου, ακόμα και όταν το κάνει με την ποιότητα του περιεχομένου. Το πόσο καιρό η Disney σχεδιάζει να συνεχίσει να αντλεί δισεκατομμύρια ανά τρίμηνο σε αυτή τη λειτουργία είναι ένα μυστήριο, αλλά οι επενδυτές είναι απίθανο να ανεχτούν τις καθαρές απώλειες και την κακή ανάπτυξη για πολύ.
