Κάθε είδος ανθρώπου που δεν θα θέλατε στην πρώτη γραμμή να υπερασπίζεται τη χώρα σας, οπλισμένος μέχρι τα δόντια με την τελευταία λέξη της στρατιωτικής τεχνολογίας, είναι ακριβώς αυτό που στοχεύει ο Στρατός του Ηνωμένου Βασιλείου με την τελευταία του σειρά διαφημίσεων στρατολόγησης, τόσο σε έντυπη όσο και διαδικτυακή.
GameRevolution έδειξε μια σειρά από έξι νέες αφίσες από τον στρατό του Ηνωμένου Βασιλείου, που περιλαμβάνει μια αφίσα «Me Me Me Millennials» που λέει ότι ο Στρατός χρειάζεται την «πίστη στον εαυτό σου»· οι «Κλόουν της Τάξης» και το «πνεύμα» τους. οι «Binge Gamers» και το «drive» τους, τα «Phone Zombies» και η «εστίασή» τους. οι «Selfie Addicts» και η «αυτοπεποίθησή» τους. και οι «Νιφάδες χιονιού» και η «συμπόνια» τους.
Το GameRevolution σημειώνει ότι οι διαφημίσεις δεν έτυχαν πολύ καλής αποδοχής από το κοινό και αυτό επιδεινώθηκε περαιτέρω με την αρνητική υποδοχή των διαφημίσεων στο Army Jobs κανάλι στο YouTube, όπου έχουν εμφανιστεί οι εκδόσεις βίντεο των αφισών.
Υπάρχουν μόνο τρία promo βίντεο μέχρι τη σύνταξη αυτού του άρθρου, δύο από τα οποία παρουσιάζουν μειονότητες και το άλλο με τον παίκτη. Δύο από τα βίντεο έχουν λάβει αρκετά αρνητικές αντιδράσεις, ακόμη και με τα σχόλια να είναι απενεργοποιημένα.
Το πρώτο βίντεο για τον παίκτη ισχυρίζεται ότι χρειάζεται την αντοχή του. Η διαφήμιση διάρκειας μισού λεπτού έχει σχεδόν περισσότερες αρνητικές ψήφους παρά υπέρ.
Το ίδιο είδος αποστροφής φάνηκε από την κοινότητα στη δεύτερη διαφήμιση, αυτή τη φορά με μια μαύρη γκόμενα που εργάζεται σε ένα μάρκετ στο Ηνωμένο Βασίλειο, κάτω από αγενή λευκά αφεντικά. Είναι αρκετά προφανές τι προσπαθεί να μεταδώσει η διαφήμιση και για άλλη μια φορά το ευρύ κοινό δεν το έπεφτε.
Μπορώ μόνο να φανταστώ πώς θα έμοιαζαν τα σχόλια αν ο στρατός του Ηνωμένου Βασιλείου είχε τις μπάλες για να τις ενεργοποιήσει στα βίντεο στρατολόγησης.
Το τρίτο βίντεο ήταν το μόνο που έτυχε καλής αποδοχής, με ένα halfie να τυλίγεται με φούσκα και να τον χτυπάει στο γραφείο ένας συνάδελφος. Στην πραγματικότητα μοιάζει περισσότερο με α Call of Duty διαφήμιση παρά ένα βίντεο στρατολόγησης για τον στρατό, αλλά στην πραγματικότητα δεν το μισούσε η κοινότητα.
Ωστόσο, είναι μάλλον προφανές ότι αν οι άνθρωποι έχουν κουραστεί από τη διαφορετικότητα στα ψυχαγωγικά μέσα τους, σίγουρα δεν θα πειστούν να εγγραφούν στον Στρατό πέφτοντας στην παγίδα που προσπαθούσαν να ξεφύγουν από τους ταραχοποιούς στις ταινίες. τηλεόραση, μουσική, κόμικς και βιντεοπαιχνίδια.
Σύμφωνα με The Guardian, σε ένα άρθρο που δημοσιεύθηκε στις 3 Ιανουαρίου 2019, ο υποστράτηγος Paul Nanson είπε στο πρακτορείο ότι η πρόθεση της διαφημιστικής εκστρατείας ήταν να προσπαθήσει να προσελκύσει το κοινό απεικονίζοντας ανθρώπους πέρα από τα τυπικά στερεότυπα των μέσων ενημέρωσης, λέγοντας…
«Ο στρατός βλέπει τους ανθρώπους διαφορετικά και είμαστε περήφανοι που κοιτάμε πέρα από τα στερεότυπα και εντοπίζουμε τις δυνατότητες στους νέους, από τη συμπόνια μέχρι την αυτοπεποίθηση».
Αυτό επαναλήφθηκε και από τον υπουργό Άμυνας, Gavin Williamson, ο οποίος αποφάσισε να αντικατοπτρίσει τα σχόλια του Nanson, αλλά με πολύ λιγότερη δυσθεώρηση σχετικά με την επιδιωκόμενη ατζέντα της προσπάθειας στρατολόγησης για τον επιδιωκόμενο σκοπό της προώθησης της ατζέντας της συμμετοχής και της διαφορετικότητας. Ο Williamson δεν το κρύβει καν, λέγοντας στον Guardian…
«[Η εκστρατεία είναι] ένα ισχυρό κάλεσμα για δράση που απευθύνεται σε όσους θέλουν να κάνουν τη διαφορά ως μέρος μιας καινοτόμου και χωρίς αποκλεισμούς ομάδας».
«Δείχνει ότι ο χρόνος που αφιερώνεται στο στρατό εξοπλίζει τους ανθρώπους με δεξιότητες για τη ζωή και παρέχει συντροφικότητα, περιπέτεια και ευκαιρίες όπως καμία άλλη δουλειά. Τώρα όλες οι δουλειές στο στρατό είναι ανοιχτές σε άνδρες και γυναίκες. Τα καλύτερα μόλις έγιναν καλύτερα.”
Περαιτέρω στο άρθρο αποκαλύπτεται ότι στην πραγματικότητα δεν είναι ο στρατός του Ηνωμένου Βασιλείου που πιέζει για ολόκληρη τη γωνία διαφορετικότητας, αλλά μάλλον ο ανάδοχος που προσλήφθηκε για να αυξήσει τους αριθμούς στρατολόγησης. Το έργο φέρεται να ανατέθηκε σε τρίτους στον Capita, ο οποίος δεν πληρούσε τις ποσοστώσεις του Στρατού. Για παράδειγμα, υποτίθεται ότι είχαν 82,500 πλήρως εκπαιδευμένους στρατιώτες μέχρι τον Οκτώβριο του 2018, αλλά κατάφεραν να φτάσουν μόνο 77,000 στρατιώτες.
Αυτές οι διαφημίσεις που προσπαθούν να είναι "διαφορετικές" και "περιεκτικές" προφανώς δεν λειτουργούν, αλλά ίσως η Capita πρέπει να πάρει ένα σκληρό μάθημα σχετικά με το να ξυπνήσει και να πάει… καλά, τα υπόλοιπα τα ξέρεις.
(Ευχαριστώ για την συμβουλή ειδήσεων White Heat)
