Αποτελεί βασικό στοιχείο της ροής για να μην χρειάζεται να παρακολουθείτε διαφημίσεις ενώ προσπαθείτε να απολαύσετε την πιο πρόσφατη εκπομπή, καθώς οι φίλοι σας αρχίζουν να σας υποψιάζονται για ερεθισμό. Όταν το Hulu, ένα από τα τελευταία κράτη μέλη πρόσφερε για ένα μικρό ποσό μια έκδοση χωρίς διαφημίσεις της συνδρομής του, το 30% του κοινού του άδραξε την ευκαιρία να μην χρειάζεται πλέον να ανέχεται διαφημίσεις.
Το Netflix έχει αρχίσει να δοκιμάζει τα νερά για να δει πόσους συνδρομητές θα μπορούσαν να διατηρήσουν εάν παρεμβάλουν διαφημίσεις στην υπηρεσία τους. CNBC αναφέρει ότι το κατάστημα θα μπορούσε να χάσει το 23% της αγοράς του εάν επιχειρήσει να το πράξει, σύμφωνα με την τελευταία έρευνα. Είναι σημαντικό να θυμάστε ότι η μελέτη Hub Entertainment Research πήρε συνέντευξη μόνο από 1,765 χρήστες του Netflix. Ο αριθμός θα μπορούσε στην πραγματικότητα να είναι δραστικά υψηλότερος ή δραστικά χαμηλότερος από τα ευρήματα.
Για $12.99 στο τυπικό σχέδιο έως $15.99 σχεδόν $16 για το premium, η παρεμβολή της διαφήμισης θα είναι πιθανώς καταστροφική. Αυτός ο πρώιμος αριθμός για το Hulu, όπου το 70% των χρηστών είναι πρόθυμοι να αντέξουν τις διαφημίσεις σε σύγκριση, χρεώνει μόνο 5.99 $ για το διαφημιστικό του σχέδιο.
Γιατί το Netflix χρειάζεται εξαρχής να προσθέσει διαφημιστές όταν φέρεται να είναι πιο επιτυχημένος από ποτέ; Παρά τους ισχυρισμούς για αύξηση των χρηστών, η εταιρεία στην πραγματικότητα συνεχίζει να χάνει χρήματα κάθε χρόνο. Αυτήν τη στιγμή, η εταιρεία έχει χρέος 12.43 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το οποίο έχει χρηματοδοτήσει Junk Bonds.
Με χρέος 12.43 δισεκατομμυρίων δολαρίων είναι πολύ απίθανο αυτοαποκαλούμενη προπαγάνδαet θα είναι σε θέση να αποπληρώσει οποιοδήποτε από τα ομόλογα καθώς λήγουν (η λήξη σημαίνει ότι τα ομόλογα έχουν φτάσει σε μια ηλικία όπου μπορούν να εξαργυρωθούν για ένα συγκεκριμένο ποσό).
Οι υποχρεώσεις πληρωμής του Netflix μοιάζουν με αυτό: 200 εκατομμύρια δολάρια ομόλογα έκδοσης 2011 έληξε το 2018, η οποία δεν είχε τόκο, αλλά μπορούσε να μετατραπεί για έναν καθορισμένο αριθμό μετοχών που παράγουν τόκο μέσω αντιπροσώπου. Ακολούθησε το 2013 τα 500 εκατομμύρια δολάρια με τόκους που θα λήξουν το 2021, $ 400 εκατομμύρια λήγει το 2024 με επιτόκιο 5.75%, $ 1.9 δισεκατομμύριο λήγει το 2028 με επιτόκιο 5.875%, $ 1.34 δισεκατομμύριο λήγει το 2029 με επιτόκιο 3.875%, ενώ επιπλέον 900 εκατομμύρια δολάρια θα λήξει το ίδιο έτος με επιτόκιο 3.395%.
Όλα αυτά λειτουργώντας έναν προϋπολογισμό 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το 2019 με κόστος που προβλέπεται ότι θα συνεχίσει να αυξάνεται για το αρχικό περιεχόμενο στο μέλλον. Σε αυτή τη συγκυρία, το Netflix ως επιχείρηση έχει μία από τις δύο επιλογές: Είτε να κερδίσετε περισσότερα χρήματα, τα οποία προσπαθούν να δείξουν μέσω της εισαγωγής διαφημίσεων, είτε να ξοδέψετε λιγότερα χρήματα, πράγμα που θα σήμαινε λιγότερα πρωτότυπα σόου. Αν η εταιρεία λειτουργούσε σαν επιχείρηση και όχι α προπαγανδιστικό μέσο τότε αυτό θα σήμαινε ότι η εταιρεία θα παράγει λιγότερες εκπομπές, αλλά περισσότερες εκπομπές σε ζήτηση.
Αυτήν τη στιγμή, τα έσοδα από τις δραστηριότητες θα πρέπει να καλύπτουν την πληρωμή του 2021, αλλά θα γίνεται όλο και πιο δύσκολο να προσπαθήσουμε να αναλάβουμε περισσότερο χρέος μέσω της μη ελεγχόμενης έκδοσης ομολόγων. Το Netflix τελικά πρόκειται να χρεοκοπήσει. Δεν υπάρχει τρόπος με τον οποίο μπορεί να ξεπεράσει το χρέος της με αυξανόμενα κόστη που παράγουν μόνο μειούμενες αποδόσεις σε πρόσθετη δημιουργία εσόδων από έτος σε έτος. Εάν επιλέξει να δημοσιεύσει διαφημίσεις χωρίς να προσαρμόσει τα ποσοστά τους, αυτή η χρεοκοπία θα είναι νωρίτερα παρά αργότερα.
